品牌不能只盯着销售 - 网评社论 - 博彩娱乐网址大全 - 博彩娱乐网址大全

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作者:刘胜         来源:博彩娱乐网址大全     时间:2018-11-06 12:41    浏览: 评论
 

前几天,有一位在企业里负责策划的朋友告诉我,每搞一次企业品牌活动,往往半个多月缓不过劲来,原因是“酒会再加订货会,太累。”
  这位友人的话折射出当下不少企业对“品牌就是销售”的认识。在这种理念的主导下,品牌会就是卖场,商务酒会、订货会、播放企业专题宣传片就成了企业品牌会的“老三样”。
  商品品牌,做企业的人都不陌生。它指的是企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程,主要目的是提升品牌知名度。说得通俗一点,就是擦亮企业的招牌,为企业做一个整体的形象展示。在整个企业的活动链中,较大的赢利环节依然是经营品牌。如果仅仅将品牌定位于“销售产品”,那难免会使品牌趋于狭义化,最终“捡了芝麻,丢了西瓜”。
  据10月22日的《最新博彩娱乐网址大全日报》报道,10月18日,西牧乳业有限责任公司举办了2018年“军垦情怀·60年承载”品牌招商会,来自疆内外的150多家经销商代表参会。
  众所周知,西牧乳业是国有西部牧业股份有限公司旗下的全资子公司,也是兵团企业和新疆首家在创业板上市的企业。从品牌阶段看,和最新博彩娱乐网址大全不少企业一样,“西牧乳业”这一品牌正处于成长期。品牌成长期的一个显著特点就是企业与合作伙伴的合作时间还不长,合作正处于“纸婚”状态。在这个时候,如何提高客户忠诚度和美誉度就显得尤为重要。在此次会上,西牧乳业总经理宣布了企业近期的发展目标和愿景,既雄心勃勃又切合实际,这无疑让到会的经销商们感受到了企业的信心。在经济下行压力加大的当下,企业的信心比黄金更重要。有了信心,销售大单自然会来;有了信心,合作才能导向深入。应该讲,这的确是对症下药的一步棋。同时,也给了最新博彩娱乐网址大全其他企业品牌带来了很好的启示。
  在品牌成长期,企业经营者的一个重要工作就是要重新审视品牌的目标市场定位,看是否定得过宽、过窄,或者在某区域市场留有空白。据报载,在此次品牌会上,与会代表通过参观了解西牧乳业的生产经营、品牌、类别等,与西牧乳业签订了合作意向书。显然,放眼将来,这些会让企业日后的销售额更上一层楼。
  笔者注意到,与会期间,不少业内专家还就未来乳业发展作了专题发言。与其说是品牌会,不如说是行业发展论坛。跳出本企业品牌纵论行业发展大计,此举提升了整个品牌会的深度,也展示了企业的格局和雄心,从某种角度讲,也为企业品牌做了一次绝妙的背书。
  品牌除了卖出“仨瓜俩枣”,还应该有哪些新内容?西部牧业的这场品牌招商会给了我们新的启示。

 

编辑: 赵鹏        责编: 周丽         编审: 王海珊
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